Wilder Land

Wilder Land maakt theeën en voedselproducten van wilde kruiden en onkruid, geoogst samen met boeren om de Nederlandse biodiversiteit te herstellen. Mijn werk daar lag vooral op twee vlakken: de online presentatie van het merk, en meedenken op conceptueel niveau over waar het product en het verhaal naartoe moesten bewegen.

Bij de website ging mijn aandacht vooral naar structuur en gebruikerservaring. Hoe zorg je dat iemand die voor het eerst op de site komt binnen een paar klikken snapt waarom een product gemaakt van onkruid het proberen waard is? Dat is minder vanzelfsprekend dan het klinkt. Onkruid heeft nou eenmaal geen beste reputatie, en een website moet dat wantrouwen wegnemen voordat iemand er ook maar over denkt iets te kopen.

Wat ik het leukste vond aan het werken bij Wilder Land was het team zelf: klein en hands-on, met iedereen dicht op het product. Geen grote lagen tussen idee en uitvoering, gewoon een paar mensen die samen bedachten wat er moest gebeuren en het vervolgens ook zelf deden. Die directheid, in combinatie met een merk dat een oprecht ongewoon verhaal overtuigend moest maken, maakte het een van de projecten waar ik het meest van heb geleerd.